Les 10 meilleures campagnes de sensibilisation

Quand la com est au service de bonnes causes !

La quête de sens est une problématique forte de notre époque. Les jeunes actifs cherchent à travailler dans une entreprise ayant des valeurs qui leur correspondent. Nous commençons à faire machine arrière concernant notre surconsommation, bref, les choses changent ! Et à l’heure de l’omniprésence des outils numériques certaines associations ou structures se servent du système afin de passer leurs messages. Le numérique trouve ainsi du sens et déploie sa force au service de la bonne cause…

Qui a dit que la communication ne servait à rien ?! Décriée, critiquée, les gens se méfient de plus en plus des images et des messages que les publicités leur renvoient. À une exception près : les campagnes de sensibilisation. Nous ne sommes plus là pour acheter, mais pour comprendre et s’engager. Et ça change tout ! 

Notre société de zappeurs les pousse en revanche à redoubler de créativité et à être toujours plus percutantes afin de capter cette fameuse attention si chère à tous les médias sociaux… Écologiques, sociales, sociétales, il existe beaucoup de sortes de campagnes impactantes pour nous sensibiliser et nous vous en avons sélectionné un florilège non exhaustif. N’hésitez pas à nous dire si vous en voyez d’autres qui en valent la peine, nous nous ferons un plaisir de donner une suite à cet article !

Voici nos 10 meilleures campagnes de sensibilisation repérées sur le web :

1. La plus interpellante : “évitez de tout partager sur les réseaux sociaux”

Annonceur : Swedish Civil Contingencies – Suède

Elle nous démontre que nous sommes capables de révéler notre intimité à tout le monde sur les réseaux sociaux, alors que nous ne le ferions jamais dans la “vraie vie” ! Ça pousse à réfléchir… Hyper efficace.

2. La plus glaçante : “Ça va ?”

Annonceur : Enfance et Partage – France

Tellement fort pour nous faire comprendre qu’un enfant ne parle pas des violences qu’il subit et que c’est à nous de le faire pour lui… Difficile d’oublier ce petit garçon qui passe son temps à faire semblant que tout va bien…Une vidéo bouleversante.

3. La plus puissante : “Théo”

Annonceur : Le Refuge – France

Le court métrage retrace le parcours du jeune Théo, collégien qui subit l’homophobie de ses camarades de classe, mais surtout celle de son père lorsqu’il rentre chez lui. La musique joue un rôle essentiel dans ce spot qui nous permet de vivre ce que vit ce jeune homme de l’intérieur.

4. La plus égalitaire : “250 panneaux de signalisation féminisés”

Annonceur : Ville de Genève – Suisse

Genève a décidé de communiquer sur la nouvelle parité instaurée pour ses panneaux de signalisation routière : 50% masculins, 50% féminins. L’objectif : rendre la ville plus accueillante, accessible et ludique. Des représentations féminines remplacent désormais l’homme avec un chapeau : plusieurs styles de femmes, une femme enceinte, une femme âgée et un couple lesbien ! Une belle idée pour faire avancer les mentalités sur la parité.

5. La plus choc écolo : “The turning point”

Artiste : Steve Cutts – Grande Bretagne

Ce film traite du réchauffement climatique et des conséquences sur la faune et la flore.
Il présente le monde actuel, mais avec les rôles inversés.Il fait de l’Homme une espèce en voie d’extinction… Le concept est très créatif et a le mérite d’être radical. Un court-métrage dérangeant qui atteint son but.

6. La plus farfelue : “Everybody loves boobs”

Annonceur : MACMA – Argentine

Il fallait y penser, tout comme la fameuse campagne Nana qui représentait des vulves, voici des tétons qui chantent pour sensibiliser au cancer du sein ! En plus de dénoncer l’hypocrisie des réseaux sociaux avec leur politique de censure, ce spot met en lumière de façon loufoque et percutante, à la manière d’une comédie musicale, une multitude de poitrines en bonne santé ou touchées par le cancer. Des seins qui demandent eux-mêmes un coup de main pour faire avancer la recherche, une idée sacrément originale !

7. La plus poétique : “Undone”

Afrique du Sud

Réalisé par des étudiants, ce spot d’animation représente le point de vue des personnes atteintes d’Alzeihmer. Le court-métrage raconte le quotidien d’une vieille dame atteinte de cette maladie de façon très visuelle. Il nous fait comprendre que les souvenirs se défont petit à petit, comme les fils de laine que l’on sépare. Très touchant.

8. La plus interactive : “la propreté est l’affaire de tous”

Annonceur : Ville de Lille – France

Super idée que d’inviter les citoyens à jouer pour jeter leurs déchets à la poubelle et non par terre. La ville de Lille a testé ce dispositif de street marketing pour enclencher une prise de conscience de ses habitants devant la hausse des incivilités constatées par les services municipaux en charge de l’entretien des rues. Good job !

9. La plus surprenante : “Ce canapé a un message pour vous”

Annonceur : Ministère de la Cohésion des territoires et des Relations avec les collectivités territoriales – France

Ce spot nous sensibilise au fléau des punaises de lit grâce à une super caméra cachée comme on les aime. Le canapé parle pour interpeller les passants : une excellente idée pour que le message soit compris et retenu !

10. La plus à contre-pied : “Vivre, ensemble”

Annonceur : Sécurité routière – France

Fini les images traumatisantes d’accidents sanglants, la Sécurité routière a décidé cette année de changer de ton et de féliciter les bons comportements des conducteurs. Un spot qui a le mérite d’interpeller par sa nouvelle orientation. Cette communication bienveillante saura-t-elle toucher davantage et favoriser encore plus la baisse des accidents sur la route ? À espérer !

Bonus : “À quoi servent les arbres”

Annonceur : inov-On – France

On ne pouvait pas ne pas vous parler ici de cette vidéo que nous avons réalisée chez Fruizz pour le Groupe CHRONO Flex et qui nous tient particulièrement à cœur… Ce court-métrage met en lumière le rôle des arbres pour notre Terre en abordant le point de vue de nos enfants, leurs parents, puis celui des experts de Planète Urgence, l’ONG avec qui nous avons planté plus de 110 000 arbres. Une vidéo instructive et sympathique qui nous en apprend plus sur les pouvoirs incroyables des arbres pour lutter contre le réchauffement climatique.